Program UPre ženy si zaslúžil dizajn, ktorý zosobňuje jeho poslanie, ale aj silu a odvahu UPre žien. A presne taký vytvorila študentka Sofia Stráska z Fakulty umení TUKE v Košiciach. Nová identita pre UPre ženy bola zadaním jej ročníkovej práce a takto to celé vznikalo.
Mnoho ročníkových prác končí v „šuflíku“, no Sofiine riešenie bude sprevádzať celú tvár programu UPre ženy. „Dlhšie sme cítili, že program UPre ženy si zaslúži originálnu identitu, ktorá ho bude definovať, upúta na sociálnych sieťach a bude kreatívna. Oslovili sme grafičku, dizajnérku a pedagogičku na Fakulte umení TUKE Máriu Bujňákovú, a tá nám navrhla, že zadanie ponúkne študentom ako semestrálnu či ročníkovú prácu. Ponuku prijala Sofia Stráska, ktorá v tom čase navštevovala 3. ročník na Katedre dizajnu, Ateliér Vizuálna komunikácia,“ vysvetľuje PR manažérka programu a Karpatskej nadácie Gabriela Krestián Kuchárová.
Prvýkrát som mala pocit, že moja školská práca má reálny dopad
„Už dlhšie som chcela pracovať na projekte, ktorý pomáha rómskym ženám, a preto som ponuku hneď prijala. Myslím si, že ženy z vylúčených komunít to majú v živote mimoriadne ťažké – často vyrastajú v prostredí, ktoré im nedáva rovnaké šance ako nám, a bez podpory je takmer nemožné z toho vystúpiť. Preto som chcela aspoň svojou prácou prispieť k niečomu, čo má skutočný zmysel. Spojiť grafický dizajn s pomocou ľuďom bolo pre mňa jasné ÁNO,“ hovorí Sofia, pre ktorú bola práca na dizajne veľmi cennou skúsenosťou: „Prvýkrát som mala pocit, že moja školská práca má reálny dopad. Vidieť, že identita sa bude skutočne používať, je veľká pocta. Potvrdilo mi to, že grafika môže mať aj spoločenský význam. Nie je to len estetika, ale aj nástroj, ktorý podporuje zmenu – ukazuje nádej, odvahu a nový začiatok. Pracovala som s krásnymi fotografiami, ktoré mi poskytla nadácia, a snažila som sa celý vizuál ladiť do pozitívneho tónu – symbolizovať nový začiatok. Farebnosť som zvolila pestrú a živú. Ružová predstavuje ženskosť, zlatá pochádza z identity Karpatskej nadácie, takže som ju zakomponovala ako spojovací prvok.“
Logo, ktoré Sofia navrhla, obsahuje symbol vychádzajúceho slnka – nový deň, nový začiatok. „Font som zvolila s oblejšími hranami, aby pôsobil priateľsky a nie stroho. V grafike sa opakujú šípky a poloblúky ako vizuálna metafora rastu a smeru vpred. Claim Odvaha som vytvorila ako hlavnú myšlienku identity. Vyjadruje vnútornú silu žien, ktoré sa rozhodli niečo zmeniť.“
Nevedeli sme, ako to dopadne
„Sofia nám pripravila tri rôzne návrhy, ktoré sme testovali a posielali relevantným ľuďom – partnerom, Rómom a Rómkam, ľuďom, ktorý pracujú vo vylúčených komunitách a bežným užívateľom sociálnych sietí, až sme vybrali víťaza, a teda kombináciu farieb, ktorá osloví široké publikum a má presne tú správnu rovnováhu medzi energiou a empatiou, čo je pre náš program potrebné,“ spomína Gabriela Krestián Kuchárová a ďalej opisuje spoluprácu so Sofiou: „Bolo zaujímavé nastaviť si spoluprácu s mladou študentkou, ktorá ešte nie je profesionálka. Nevedeli sme, aké môžeme mať očakávania a ako to celé dopadne. Sofia k tomu ale pristupovala veľmi profesionálne. Umne reagovala na naše postrehy a zmeny, mnoho konkrétnych návrhov dokončovala aj po skončení semestra. Nevytvorila len logo a farebnú kombináciu, ale navrhla, ako by mohli vyzerať plagáty, letáky, darčekové predmety a pod.“ Na celý proces dohliadal Sofiin pedagóg, oceňovaný dizajnér a typograf Samo Čarnoký: „Mojou úlohou v procese je byť akýmsi mentorom, ktorý sa snaží študentov naviesť na správnu cestu a pomôcť im úspešne dôjsť do cieľa. Sofia načrtla viacero možných ciest a rozvinula množstvo variácii a verzií loga, z ktorých sme spoločne vybrali to najvhodnejšie riešenie. Cieľom však nebolo navrhnúť iba značku, ale komplexný vizuálny systém, ktorý je použiteľný pre rozličné média a typy výstupov pre tlačové aj digitálne použitie.“
Takto vyzerá win-win spolupráca
„Práca s reálnym klientom ma naučila lepšie komunikovať, reagovať na požiadavky a hľadať riešenia, ktoré sú nielen vizuálne zaujímavé, ale aj funkčné,“ hodnotí Sofia. A ako to vidí zadávateľ? „Z tejto ponuky a spolupráce sa nesmierne tešíme a ďakujeme Fakulte umení TUKE v Košiciach. Nielen za novú vizuálnu identitu, ale aj za to, že sme mohli spolupracovať so študentkou, ktorá do procesu priniesla nový pohľad a energiu. Sofia sa vďaka tomu hlbšie ponorila do života ľudí, ktorí žijú vo vylúčení a spolupracovala s mimovládkou, čo ju môže ovplyvniť v budúcom smerovaní. Možno bude v rámci svojej profesie podporovať ľudí v núdzi a možno tak inšpiruje aj iných,“ uzatvára Gabriela Krestián Kuchárová.
